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新華社北京11月5日電 題：“村字號”頻閃光，“土BMW零件味”海潮魅力安在？
新華社“新華視點”記者楊湛菲、張博文、王澤昊
爬上樹、站房頂、萬人空巷……這不是明星演唱會，而是貴州“村BA”籃球賽的現場。近年來，從“村BA”“村超”，到“村晚”“村廚”，一系列帶著土壤氣息的“村字號”文體活動如雨后春筍破土而出。
近日在陜西延安舉辦的中國文明鄉風年夜會上，農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年，全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，此中網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”超過2200場；“村字號”文體活動類型多達24種。
這股源自田埂鄉野的“土味”海潮，魅力安在？“頂流”背后的密碼是什么？
從鄉土樂趣到全平易近盛宴
“沒想到我們老祖宗傳下來的農活動作，也能變成這么牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。都雅的跳舞！”“這些跳舞里滿是我們的生涯日常，汽車零件進口商看著特別親切”……
重慶涪陵一場“村舞”選拔賽上台北汽車零件，現場觀眾的贊嘆聲此起彼伏。參賽村平易近身著特點服飾，將對地盤的熱愛、對豐收的喜悅融進自編自導的原創汽車材料跳舞「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」中，熟習的農耕生涯煥發出別樣魅力。
報福斯零件告顯示，2024年，農平易近文體活動參與率超七成。在多樣的“村字號”中，農平易近不再是臺下的“看客”，而是臺上的“配角”。
2025張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。年10月28日，演員在中國文明鄉風年夜會“村BA”群眾體育交通活動比德系車零件賽間隙扮演跳舞。新華社記者 張博文 攝
牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。
作為最先一波“出圈”的“村字號”活動之一，“村BA”把賽場“搬”到了中國文明鄉風年夜會的現場。走出熟習的家鄉球場，面對全國頂尖的鄉村球員，迎接數千名生疏觀眾的眼光，“村BA”球員深深感觸感染到：曾經“自娛自樂”的消遣運動，真的在Porsche零件神州年夜地“燃”起來了。
來自河北省寧晉縣黃兒營村的球員李觀洋感嘆，“村BA”的火熱為農村籃球運動帶來廣泛關注：“在我的家鄉，更多青少年愿意在球場上揮灑汗水，更多家長支撐孩子參與籃球摩羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。運動。”
“村字號”聚了人氣，更活了經濟。四川雅安“村跑”賽事期間周邊飯店進住率達80%；浙江安吉截至往年末擁有鄉村咖啡館300多家，撬動富平易近產業1.21億元；湖南保靖舉行村廚村藝年夜曬活動德系車材料，帶動游玩支出4保時捷零件0.8億元……
“‘村字號’不僅解決了‘若何富起來’的問題，更答覆了‘富起來之后若何活得更有價值’。”長期跟蹤觀察“村字號”發展接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的長度，這代表理性的比例。的中國農業年夜學人文與發展學院副傳授曲甜說。
為何“圈粉”無數？
“村字號”的走紅并非偶爾。在一系列強農惠農富農政策保證下，廣年夜農平易近更深層次的精力需求被激發，鄉村優秀傳統文明的活氣不斷釋放。
數字化基礎設施是堅強支撐。“村BA”的火爆就源于一條特點鮮明的短視頻的傳播：球員在場上拼搏，苗族姑娘跳著木鼓舞，贏球獎品是黃牛。據不完整統計，“十四五”期間，網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計舉辦近8000場，逐年增添趨勢明顯。水箱精
專家指出，一些鄉土文體活動在良多處所風行已久，近些年通過互聯網傳播才得以衝破地區、路況等條件限制，從現實中的“鄉村一隅”走向網絡里的“社會全域”。
2024年12月6日拍攝的2024長三角地區“村舞”展演活動現場（無人機照片）。新華社發（許叢軍攝）
農平易近主體性是最基礎動力。“這些活動不是‘扮演’，而是我們本身的生涯。”中國文明鄉風年夜會現場，參與“村字號”展演的延安佛道坪村75歲村平易近文秀英言語間滿是自負與驕傲。
“越來越多村平易近在充裕后向往充實的精力生涯，人們盼望在鄉村舞臺上跳出對生涯的熱愛、唱出對家鄉的驕傲。昂揚向上的精氣神，是‘村字張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。號’得以涌現的深摯泥土。”北京師范年夜學社會學院副傳授王海俠說。
文明基因是最硬底氣。我國農耕文明源遠流長、胸無點墨，是中華優秀傳統文明的根。記者采訪觀察到，“村字號”滿足了這種源自地盤的感情需求：平易Benz零件近族服飾、處所戲曲、特點飲食等元素的融進，為農村和城市居平易近供給了獨特的精力親身經歷和文明認同。
此外，業內人士剖析，越來越多的鄉村把“村”叫出了驕傲、叫出了brand，源于一種內生的文明自負。處所文明、傳統風俗與風行文明融會起來，創造出明天充滿性命力的鄉村文明，成為極具吸引力的“詩和遠方”。
讓“流量”變“台北汽車材料留量”
若何推動“村字號”從“一時火”轉向“長久紅”？這是縈繞在許多活動組織者心頭的思慮。
對于“村超”“村BA”等群眾體育活動來說，有業內人士指出，今朝各地賽事吸引的球員年夜多是中年群體，青少年的參與力度還較為單薄。
“廣闊的農村地區其實有良多好苗子。”中國籃球名宿鞏曉彬建議，設置分歧年齡梯度的賽事，給予孩子們更多展現的舞臺，爭取為國家輸送更多優秀的籃球人才。同時參賽范圍力爭覆蓋更多農村區域，深層次普及體育文明。
2025年6月28日，在廣西三江侗族自治縣良口鄉和里村的侗族文明長廊前，村平易近演奏蘆笙歡迎游客。新華社記者 張愛林 攝
文藝與體育活動存在必定的專業性，開展活動離不開具備相應才能的人才。例如，辦“村戲”需求懂戲曲、能扮演的人員，組織體育比賽需求具備基礎裁判知識的人員。
浙江等地推進“非遺工坊”培養計劃；“鄉村文明體育活動策劃人”專題培訓班等正在實踐。更具專業性的“村字號”，加倍彰顯文明賦能鄉村經濟社會發展的氣力。“城市的資金、技術與人才等優質資源下沉，可與鄉村特點資源深度結合，為鄉村周全振興持續注進動能。”王海俠說。
伴隨“村字號”火起來，若何防止內容跟風、趨同現象？“可將當地特點農業資源、文明資源有機融進活動之中；還可鼓勵相鄰的村鎮聯合打造‘文明片區’，各村分別培養特點節目或項目，輪流展演，構成資源互補、出色紛呈的傑出局勢。”曲甜說。
近年來，一些因“村字號”文體活動走紅的“明星村”業態豐富，村集《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音。街上所有的汽車喇叭同時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主汽車空氣芯幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什麼咕嚕咕嚕？你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時藍寶堅尼零件。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多餘的東西！除了——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，這是他的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，同時發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把抓住了廖沾沾的褲腳催促著他。「快點！沾沾先生！那是醋酸離子炮！專門用來溶解有機發酵物的！」「它會把你的蒜泥在零點一秒內變成無菌的、純淨的白醋！那是浩劫啊！」「不准動我的蒜泥！」廖沾沾發出了醬料學家對待信仰般的怒吼。他以一種專業包水餃的極限速度，從旁邊的麵粉堆中抓起了兩團麵皮。麵皮被他用氣功般的捏製手法，瞬間擴大成直徑三公尺的巨大麵皮。他猛地擲出，兩張麵皮在空中交疊，變成一個半透明的防禦護盾。這就是家傳《沾醬秘笈》中記載的「水餃皮護盾」，薄韌而充滿彈性。藍色離子炮光束猛烈地擊中麵皮護盾，發出了一聲像是汽水開蓋的聲音。護盾劇烈震動，但奇蹟般地擋住了攻擊，只是散發出濃郁的麵香。「這麵皮的延展性！完美！但撐不了太久！」K-999焦急地大喊，中藥味更濃了。廖沾沾知道，他必須帶走他那缸陳年老蒜泥，那是宇宙的希望。他跑到蒜泥缸前，使出他搬運食材的全部力量，將那口比他還胖的缸抱起。「走！K-999！我們要從後院逃跑！別再管你的紅棗枸杞燃料了！」「不行！燃料是文明的基礎！沒了紅棗我飛不遠！」吉娃娃特務抗議。它用小嘴咬住廖沾沾的衣領，同時開啟了它背上的枸杞推進器。推進器發出「滋滋」的輕微煎煮聲，伴隨著一股濃郁的蔘味爆發。廖沾沾抱著蒜泥缸、K-999咬著他，一起從撞出來的洞口衝向後院。王醋狂的醋罐機器人發出尖叫：「別想逃！醬油黨餘孽！我會追上你！」店內剩下的所有空盤子被醋酸氣波震碎，發出了最後的哀鳴。廖沾沾的宇宙冒險，就在這片蒜泥、中藥和醋酸的混亂中，拉開了帷幕。《平行泊車維度：車位爭奪戰》何手殘汽車零件貿易商的人生，被兩個巨大的陰影籠罩著：停車費，以及平行泊車。他那輛老舊的掀背車，彷彿繼承了他所有的駕駛焦慮汽車冷氣芯，從未在他需要時提供過任何幫助。今天，他面臨的是城市傳說中最恐怖的挑戰，一條夾在理髮店與一間專賣金屬雕像的畫廊之汽車零件間的窄巷。一個看起來比他車子尺寸小上三十公分的停車格，上面還灑著一層可疑的白色粉末。何手殘深吸一口氣。將車子打了倒檔。他的車載語音系統發出了令人不快的女聲：「警告，後方障礙物距離：無限趨近於零。」「請考慮放棄治療。」他忽略了警告，開始緩慢地倒車。他最討厭的不是語音系統，而是那兩塊永遠在關鍵時刻自動收折的後視鏡。當他需要它們來判斷車體與那座價值不菲的銅製獨角獸雕像之間的距離時，它們卻像兩片羞澀的耳朵一樣，優雅地縮了回去。同時發出低語：「你還是別看了，反正你也停不好。」何手殘感覺心臟快要跳出來了。他轉頭看去，發現那座高聳入雲、覆蓋著鏽跡斑斑鐵網的多層機械式停車塔，正在那片窄巷的盡頭散發出不正常的綠光。這棟停車塔是個異類，它的三號車位始終空著，並且傳說只要有人敢在它面前失敗十八次，就會被傳送到一個泊車地獄。他已經失敗了十七次。現在是第十八次。他汽車機油芯打了方向盤，車頭朝著銅獨角獸的方向猛地偏轉。後視鏡發出最後的溫柔提醒：「再見，世界。」他沒有撞上獨角獸，但他那顫抖的車尾卻擦到了停車塔三號車位入口處的一根古老、佈滿苔蘚的柱子。不是撞擊，而是輕柔的碰觸，像戀人之間的耳語。接著，一道濃郁的、像薄荷口香糖一樣的綠色光芒。猛地從柱子爆發出來，瞬間吞噬了何手殘和他的掀背車。光芒消失後，窄巷恢復了平靜，只剩奧迪零件下獨角獸雕像一臉困惑的表情。何手殘感覺一陣天旋地轉，等他回過神來，他的車子竟然垂直停在一個貼滿了巨大獎狀的牆壁上。獎狀上寫著：「完美倒車入庫獎——第零點零零零零零九度偏差。」落款人是「倒車王」。他趕緊從車窗探出頭，發現周圍不再是熟悉的城市街道，而是一望無際、由無數白線和編號組成的巨大網格。這裡的空氣聞起來像是新買的輪胎和劣質香水的混合物，而重力似乎是隨機變化的，有時感覺很重，有時像漂浮在游泳池裡。他試圖按喇叭，但喇叭發出的不是「叭叭」，而是他童年時學會的、關於泊車口訣的魔性兒歌。四面八方傳來了刺耳的剎車聲，接著，一群穿著反光背心和戴著白色安全帽的人朝他衝來。這些人手裡拿的不是警棍，而是長長的測量尺和巨大的電子角度儀，臉上的表情極度嚴肅。「違反泊車維度基本法！斜停入庫！罪大惡極！」領頭汽車零件報價的泊車警察用一個擴音器大喊賓利零件，聲音充滿機械感。「我、我沒有斜停！我只是垂直停在了牆壁上！」何手殘趕緊為自己辯解，但聲音因為恐懼而顫抖。「垂直泊車？那是在第三次元的行為，在這裡，你的車體與停車線的夾角是——八十九點七度！按照維度法則賓士零件，你必須接受懲罰！」懲罰的內容是：無限次觀看一部名為**《新手泊車七百次失敗集錦》的紀錄片，直到哭泣為止。就在這時，一輛像是汽車材料報價從科幻電影裡開出來的黑色跑車，優雅地從網格的邊緣漂移而過。跑車的輪胎發出令人陶醉的摩擦聲，它以一種近乎蔑視重力的姿態，精準地停進了一個只有它車油氣分離器改良版身尺寸寬度的停車格中。那泊車的過程就像一場舞蹈，流暢、完美，且毫無任何多餘的動作**。跑車的駕駛座上走出一個全身黑色皮衣的女人，她戴著一副透明護目鏡，冷酷地朝著何手殘的方向走來。她的步伐優雅而精準，每一步都像是被測量過一樣，完美地落在網格線上。「車影大人！」泊車警察們立刻立正站好，連測量尺都顫抖著不敢發出聲音。她走到何手殘面前，輕蔑地掃了一眼他那輛垂直貼在牆上的掀背車，語氣冰冷。「新手，你的車技像一團混亂的毛線球。你污染了泊車維度的純粹性。」「但你的後視鏡貼紙——『永不放棄』，讓我看到了一絲愚蠢的勇氣。」車影大人突然掏出一個像是遙控器的裝置，對著何手殘的車子按了一下。何手殘的車子從牆上脫落，在空中旋轉了一百八十度，穩穩地停在了地面上的一個停車格中。這次，夾角是——零度。「你被分配給我的泊車學徒了。如果泊車是一種宗教，你就是那個連方向盤都沒摸過的新信徒。」她指了指旁邊一輛像是巨型嬰兒車的改造車：「這是你的訓練工具，從現在開始，你得學會如何在零點零零一秒內，將這輛車精準停入對面的針眼大小的車位裡。」何手殘看著那輛閃閃發光、還在播放《小星星》的嬰兒車，感到一陣眩暈。泊車維度的生活，比他想象中還要無理頭一百萬倍。《失控的星座運勢與單戀狂想曲》張水瓶從他那張覆蓋著七層舊報紙的單人床上驚醒，不是因為鬧鐘，而是因為屋頂傳來了一陣震耳欲聾的廣播聲。「緊急！緊急！今日星座運勢超級大修正！所有天秤座請注意！由於月球剛剛打了一個噴嚏，您的戀愛機率從昨日的百分之九十九點九，陡降至負百分之八十七！」廣播員的聲音聽起來像是一個正在經歷中年危機的雙子座，充滿了戲劇性的絕望。張水瓶，一個典型的水瓶座，立刻感到一陣恐慌，這是他患有「星座預報壓力症候群」後的標準反應。他單戀著住在隔壁棟、經營一家「平衡美學」咖啡館的林天秤。林天秤完美得像是從黃金分割線中走出來的藝術品。而張水瓶的人生，則像一團被獅子座暴君隨意亂踢的毛線球，充滿了混亂與錯位。他衝到窗邊，往外看去。整座城市已經因為這個突如其來的「超級修正」而陷入了荒謬的混亂。街道上的雙魚座們，開始不受控制地流下鹹鹹的海水淚，他們無法停止地哭泣，導致城市低窪處已經形成了小型潟湖。那些摩羯座的上班族，嚴格遵守著廣播中「摩羯座今天適合原地踏步，否則將失去襪子」的指令。數百名西裝筆挺的摩羯座正整齊地站在原地，他 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